האם אתה באמת יכול לרכוש תנועת כניסות באינטרנט?
אנשים רבים תוהים בעניין יצירת תנועת כניסות לאתרי האינטרנט באמצעות הצעות בתשלום לתנועת כניסות. נושא זה שנוי מאוד במחלוקת בקרב מנהלי ה-SEO הבכירים בתעשייה, כיוון שחלק מאמינים ביישום שלו וחלק לא.
שירותי תנועת כניסות בתשלום יכולים להיות מועילים כחלק מאסטרטגיה כוללת של יצירת תנועת כניסות. אני השתמשתי בשירותי תנועת כניסות בעבר ואני מאמין שהם אכן מציגים ערך מסוים כאשר משתמשים בהם בשילוב עם שיווק למנועי חיפוש, אופטימיזציה למנועי חיפוש, ושיווק באמצעות אי-מיילים.
אז מה העניין עם תנועת כניסות בתשלום?
האם אי פעם תהית מהיכן מגיעה תנועת הכניסות בתשלום? השירותים שמייצרים תנועת כניסות בתשלום עושים זו באמצעות כמה שיטות עיקריות.
1. חילופי כניסות.
על ידי שימוש בשיטה זו, אתרים אלו מוכרים גישה לרשתות חילופי כניסות, בהן אנשים גולשים עבור קרדיטים/נקודות זכות. ככל שהם צוברים יותר קרדיט/נקודות זכות באמצעות כניסה לאתרי אינטרנט כמו שלך, המודעות/אתרי אינטרנט שלהן מוצגים ברחבי הרשת כך שאחרים יכולים להשתמש בקישור שלהם. אם משתמשים בשיטה זו, בהחלט ייתכן שתרגיש בירידה בביצועים, אך הירידה תהיה רק בגלל שאותם אנשים רואים את המודעה שלך שוב ושוב, מה שמפחית את הסבירות שהם יקישו על הקישור.
2. שיווק למנועי חיפוש.
דרך נהדרת ליצירת תנועת כניסות עבור אחרים היא באמצעות שיווק למנועי חיפוש כמו Google, ExactSeek או Yahoo!. אתרי יצירת תנועת כניסות קונים מצבורי מילות מפתח או שרשראות מילות מפתח רבות ומוכרים מחדש את תנועת הכנסות שנוצרת בגינן. אם הם מצליחים לעשות זאת ולהרוויח, זהו מצב של רווח לכל הצדדים. זוהי אסטרטגיה בעייתית בגלל העלות של ההחלפה התכופה של מילות המפתח, המבוססת על דרישות התעשייה.
3. רשימות שיווק.
אתרי אינטרנט ליצירת תנועת כניסות יוצרים תנועת כניסות גם באמצעות שיווק באמצעות אי-מיילים ורשימות ..... (house lists). טכניקות אלו מקבלות בדרך כלל מינוף באמצעות משלוח עיתונים/עלונים אלקטרוניים יומיים, שבועיים וחודשיים. שיטה זו בדרך כלל יוצרת פחות תנועת כניסות משתי השיטות הקודמות, ולכן האופציה של רשימות שיווק בדרך כלל משלימה את האסטרטגיה הכוללת של יצירת תנועת כניסות.
כדי לענות על השאלה 'האם משתלם לשלם עבור תנועת כניסות?', התשובה שלי היא שכחלק מאסטרטגיית יצירת תנועת כניסות כללית, תשלום עבור תנועת כניסות יכול להיות ריווחי. הכל מסתכם בשאלה כיצד אתה משתמש ברכישת תנועת הכנסיות כחלק מאסטרטגיית השיווק הכללית שלך, האיכות של תנועת הכניסות שנוצרת ובעלויות הקשורות בתנועת הכניסות.
גורם אחר שיש לשקול הוא האיכות של תנועת הכניסות שאתה מקבל. המטרה של מרבית אסטרטגיות רכישת תנועת כניסות היא לשפר מכירות, להתקדם ו/או לבצע המרות. למטרות אלו, אני ממליץ לשלם עבור תנועת כניסות רק במידה ויש לך דרך למדוד את תנועת הכניסות לאתר שלך, את הנתיב שתנועת הכניסות מבצעת בתוך האתר שלך והאם תנועת הכניסות אכן מומרת. בין אם אתה שוקל שההמרה תהיה מילוי טופס אינטרנטי או בין שתהיה רכישה ממשית של מוצר, העובדה היא שאתה קונה את תנועת הכניסות לשם סיבה אחת ויחידה - המרה. זכור זאת לפני שאתה מבזבז כסף על תנועת כניסות.
למרות שאתה יכול למצוא אתרים רבים שמוכנים להעניק לך תנועת כניסות תמורת תשלום קבוע, אני באופן אישי מעדיף להירשם לחילופי תנועת כניסות משלי, לרכוש מילות מפתח משלי, ולנהל את רשימות תפוצת האי-מיילים והעיתונים/עלונים שלי. בעשותי כך, יש לי שליטה טובה יותר לגבי מאיפה תנועת הכניסות מגיעה וכתוצאה מכך - שליטה על ערכה של תנועת כניסות זו. זכור זאת לפני שאתה רץ ומבזבז מאות או אלפי דולרים על רכישת תנועת כניסות שאולי כן ואולי לא תבצע את ההמרה עבור אתר האינטרנט שלך.
