טקטיקות SE: כיצד להימנע מלגרום ניכור מצד מנועי החיפוש הגדולים
לכל אחד ממנועי החיפוש הגדולים - Google, Yahoo ו-MSN יש קווים מנחים איכותיים של ניהול האתר על מנת למנוע מניפולציה לא הוגנת על הדירוג של מנועי החיפוש על ידי בעלי אתרי אינטרנט לא-מוסריים. הקווים המנחים הללו משתנים בתדירות גבוהה על מנת 'לנכש' את כל היישומים המטעים החדשים, וכתוצאה מכך, אותם אתרי האינטרנט שנתגלה כי הם עוסקים ביישומים אסורים/לא-חוקיים אלו מוצאים מרשימות הדירוג של אותו מנוע חיפוש שאת הקווים המנחים שלו הם הפרו.
להחרמה או הוצאה מדירוג של מנוע חיפוש יכולה להיות השפעות נוראיות על תנועת הכניסות לאתר האינטרנט, ליצירת המכירות המקוונות ולפופולאריות של האתר שלך. במיוחד אם אתר האינטרנט שלך מסווג כאתר המייצג 'סביבה רעה', אז אתה יכול להיפרד לשלום מקמפיין הקישורים ההדדיים שלך, כיוון ששותפים לקישורים קיימים או אפשריים לא ירצו להיות מקושרים עם האתר שלך, מפחד לפגיעה בדירוג שלהם.
אם אתה מעוניין להימנע מלגרום ניכור מצד מנועי החיפוש, אז אל תעסוק בטקטיקות ה-SE הבאות:
1. הסוואה ('Cloaking') או הפנייה חוזרת במרמה - הצגת תוכן שונה עבור מנועי החיפוש מהתוכן שמוצג באופן רגיל למבקרים באתר האינטרנט שלך, כולל טקסט מוסתר וקישורים מוסתרים. לעיתים קרובות דבר זה מושג באמצעות העברת תוכן המבוסס על כתובת ה-IP של המשתמש שמחפש את העמוד, כאשר המשתמש מזדהה כסורק/זחלן של מנוע חיפוש קובץ הפקודות משרת-צדדי מציג גרסא שונה של עמוד האינטרנט על מנת להטעות את מנוע החיפוש כך שיעניק דירוג גבוהה יותר לאתר האינטרנט.
2. עמודי כניסה ('Doorway' pages) הנוצרים במיוחד עבור מנועי החיפוש ומטרתם להציף (ספאמינג) ולהטעות את האינדקס של מנוע החיפוש על ידי הכנסת תוצאות עבור מילות וביטויי מפתח ספציפיים השולחים את הסורקים/זחלנים של מנועי החיפוש לעמוד אחר. עם עמודי כניסה המשתמש לא מגיע לעמוד שהוא מחפש.
בדומה לכך, יש להימנע מגישות תבניתיות (cookie cutter) המפנות את המשתמשים לפרסומים מצורפים עם מעט תוכן מקורי או בכלל לא.
3. אל תיצור עמודים ששותלים וירוסים, סוסים טרויאניים או תוכנות ריגול (badware). 'Badware' מייצג את כלל תוכנות הריגול, תוכנות לוגיקה מרושעות (השתלטות על המחשב ללא ידיעת המשתמש) או תוכנות הפרסום מוליכות שולל - העוקבות אחר תנועות המשתמש באינטרנט ומדווחות את המידע הזה לקבוצות שיווק לא-מוסריות אשר מצידן מציפות את המשתמש בפרסום מכוון. לעיתים קרובות מורידים סוג זה של תוכנות ריגול ללא ידיעה כאשר משחקים במשחקים מקוונים או שהן מצורפות לתוכנות או מידע שמורידים מאתרי אינטרנט. לעיתים קרובות קשה לזהות תוכנות אלו ולהסירן מהמחשב האישי של המשתמש, והן יכולות להשפיע על התפקוד של המחשב האישי.
4. הימנע משימוש בתוכנות ששולחות שאילתות מתוכנתות אוטומטית לעמודי הרישום או בדיקת הדירוג של מנועי החיפוש. סוג זה של תוכנות צורך משאבי מחשוב יקרים מצד מנועי החיפוש ואתה תיענש/תיקנס על השימוש במשאבים אלו.
5. אל תעלה אתרי אינטרנט עם מילים לא רלבנטיות.
6. אל תיצור קישורים לאתרים המוגדרים כ'סביבה רעה' אשר יש להם:
עמודי קישורים המוצעים בחינם לכל
חוות קישורים - סכמות קישורים אוטומטיות עם קישורים לא-קשורים רבים
ספאמרים מוכרים באינטרנט או שהאתר הורד בדירוג או הוחרם על ידי מנועי חיפוש.
